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Qu'est-ce qu'une marketplace ?

Zoé Kahn

La définition d'une marketplace dans son sens le plus large est un endroit où acheteurs et vendeurs se rencontrent pour vendre et acheter des produits. Un souk au Maroc est l'exemple parfait de ce qu'est une marketplace physique.

Concentrons-nous sur les marketplaces en ligne :
Les marketplaces se développent autour de nous et tout le monde a au moins déjà entendu parler de quelques-unes d'entre elles : eBay, AirBnB, Uber, etc.

La définition d'une marketplace est issue de leur point commun: ce sont toutes des plateformes en ligne où plusieurs vendeurs et plusieurs acheteurs peuvent se rencontrer et procéder à des transactions sans intervention de la marque mère. Par exemple, eBay n'interfère pas dans les relations entre ses vendeurs et ses acheteurs sur sa plateforme.

Même si tous les marchés traitent avec des marchés différents et offrent des produits et services différents, ils ont tous le même objectif :

  • • Connecter les acheteurs et les vendeurs
  • • Construire des relations entre les utilisateurs
  • • Accélérer la recherche de partenaires
  • • Fournir de nouvelles opportunités d’achat et de vente
  • • Faire des affaires
  • • Faciliter les transactions


La définition d'une marketplace ne serait pas complète sans tous ces objectifs, qui sont partagés sur l'ensemble des marketplaces, qu’elles soient B2C ou B2B.

En ce qui concerne le B2B, nous pouvons également ajouter à la définition d'une marketplace qu'une marketplace est une solution permettant de gagner du temps et de l'argent. Et ce point est vraiment important pour chaque entreprise.

Après avoir compris ce qu’est un marché, vous pouvez imaginer toutes les possibilités que cette nouvelle solution de marché offre aux marques et comprendre pourquoi elle est si exigeante.

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